Les
meilleurs morceaux de l'excellent article du non
moins excellent overgame.com, associé aux
vidéos de la scène de stupidité
publique :
Soirée
Virgin/PS2 : comment en est-on arrivé là
?
24/11/2000 20:00:00
Au coeur du Virgin Megastore des Champs-Élysées,
des centaines de fidèles à Sony
se sont réunis dans un seul but
: acheter une Playstation 2.
Sony
a choisi le célèbre Virgin Megastore
des Champs-Élysées pour
amplifier l'événement médiatique
que représente le lancement de sa nouvelle
console de jeux. Deux heures et demi avant l’heure
du lancement officiel, une bonne
centaine d’acheteurs potentiels
est déjà en train d’attendre
patiemment autour d’un énorme pain
de sucre aux couleurs métallisées,
placé au centre de la salle principale
du magasin.
La
distribution se ferait par tirage au sort. Ce
serait logique étant donné le monde
présent, et le peu de consoles disponibles
(entre 100 et 200 selon les sources). Il n’en
sera rien. Le bain de foule devient à
ce moment là obligatoire pour rejoindre
l’autre bout du magasin. Cela n’empêche
pas les nombreux médias, qu’ils appartiennent
à la télévision,
radio, presse écrite ou internet,
d’être omniprésents dans chaque
recoin, en quête d’interviews
originales et d’images représentatives
du grand engouement que suscite la Playstation
2.
Le
speaker n’a de cesse d’haranguer la
foule et d’échauffer les esprits
: "La Playstation 2 sera bientôt
à vous, plus qu’une petite demi-heure
à patienter !". On dénombre
plusieurs centaines de personnes agglutinées,
visiblement prêtes à ne pas
se laisser voler leur rêve. Sur
fond de musique techno, la chaleur ambiante
et la tension montent, la trentaine de
membres du service d’ordre doivent réellement
faire un solide barrage pour contenir la foule.
Placés devant la seule sortie annexe du
Virgin Megastore, ils empêchent
désormais toute sortie en force
par qui que ce soit. Tout le monde est
quasiment enfermé à l’intérieur,
désormais. Les modalités de l’organisation
nous paraissent de plus en plus clair et commencent
à nous inquiéter.
L’hystérie
et les cris sont à leur maximum
quand le dôme se soulève. Visiblement
désemparés par le peu de consoles
présentes, les premiers rangs
exercent alors une pression irrésistible
et inévitable. Le barrage du service d’ordre,
formé en cercle autour de la marchandise
ne peut plus résister. Tout se
déroule alors très vite.
En moins de deux secondes, la ruée
est immédiate et sauvage. Les employés
du Virgin sont impitoyablement balayés,
éparpillés parmi la foule obsédée
par un but capital à cet instant précis
: attraper coûte que coûte une console.
La bousculade est violente, les premières
personnes servies sont obligées
de se réfugier sur le socle de
l’étalage, autour de la PS2 géante.
Toute sortie paraît alors impossible, car
le risque de se prendre des coups et se
faire arracher la console est réellement
présent. Malgré les tentatives
quasi désespérées du speaker,
appelant au calme, les boites de jeux commencent
à voler dans tous les sens.
Certains agents de sécurité essayent
tant bien que mal de protéger les
plus faibles de cette mêlée violente,
mais la loi du plus fort l’emporte sur toute
forme de civilité. Un deuxième point
de vente au premier étage, plus petit,
est également pris d’assaut par des
clients prêts à se battre
pour être parmi les premiers à s’essayer
aux "soi-disantes" nouvelles sensations
ludiques.
Le vide ainsi laissé nous permet de contempler
des piles de jeux dévastés
et éparpillés partout sur le sol.
Ce n’était pas qu’une impression,
le chaos a bien eu lieu. Pendant
ce temps, les acheteurs qui avait réservé
leur console, et qui n’ont pas eu à
participer à cette guérilla, allaient
retirer leur PS2, effarés par ce spectacle,
inélégamment offert aux yeux de
tous. Pourquoi les autres ne l’ont-ils pas
réservés, s’ils tenaient tellement
à l’acquérir ?
Le calme est revenu dans l’enceinte du Virgin
Megastore. Les acheteurs quittent le magasin,
entourés jusqu’à la
sortie par les agents de sécurité.
Au dehors, la police est également
là pour prévenir d’éventuelles
agressions. Et ces précautions
ne semblent pas superflues, tant le nombre
de déçus, repartant les mains vides
est important. Le speaker promet d’autres
consoles le lendemain matin, mais l’écœurement
l’emporte sur tout le reste. La
morale qu’ils retiendront ce soir est que
pour avoir la chance de dépenser 2990 F
et aller s’amuser chez soi dans la foulée,
il fallait être bagarreurs, voleurs
ou très chanceux. Finalement,
le prix à payer pour posséder une
Playstation 2 ce soir-là s’est révélé
être encore plus élevé que
prévu…
Source :
overgame.com
En
préméditant une ruée sauvage
de la foule vers l'objet de sa convoitise, Sony
vient d'offrir aux médias et donc aux yeux
du monde, l'occasion de se repaître d'un
spectacle que l'on aurait préféré
ne jamais voir dans le monde ludique
des jeux vidéo.
Quelles
que soient les excuses que ne devraient pas manquer
d'exprimer Sony et le Virgin Megastore, la responsabilité
des organisateurs de cette pitoyable et
très dangereuse explosion populaire
est totale.
En
choisissant sciemment une mise en scène
anarchique pour le lancement officiel à
minuit ce 23 novembre 2000, Sony et le Virgin
Megastore ont laissé une foule compacte
s'agglutiner de façon désordonnée
autour d'un seul et même point central :
une Playstation 2 géante, un monolithe
kubrickien. Lâchant la bride à OOH01
sur une foule jusque là impassible, patiente
depuis des heures mais prête à bondir,
ce qui devait arriver arriva : la foule
en cercle s'est précipitée en un
seul mouvement vers les étagères
où se trouvaient les nouvelles consoles
offertes à la vente. Les images
[note de mouton.tk : les vidéos en lien
direct ci-dessus] témoignent alors d'un
mouvement de folie collective ou l'humanité
se révèle sous son jour le plus
primitif. Les gens se sont rués vers les
consoles, battus entre eux, ils ont bataillés
contre des agents de sécurité très
nombreux, eux-mêmes contraints d'employer
la force pour tenter de freiner la vague humaine.
La brutalité de l'ensemble fut effrayante,
tous les spectateurs, devenus voyeurs à
l'abri dans les étages, consternés.
Un moment que l'on imaginait de fête s'est
tout à coup transformé en cauchemar.
Dans
son célèbre film 2001 : L'Odyssée
de l'Espace, le cinéaste Stanley Kubrick
avait donné, avec la fameuse scène
du monolithe initiatique, une leçon sur
la grandeur latente de l'humanité, et son
potentiel d'apprentissage et donc d'évolution.
Détournant avec un calcul tout
marketing l'oeuvre visionnaire de Stanley Kubrick,
Sony vient de faire la démonstration que,
malgré nos 2000 ans de civilisation, l'Homme
est encore un singe sauvage prêt à
se déchirer pour une idole. Qu'elle
soit d'or ou de silicone ne change rien à
l'affaire.
En
marketing, le procédé qui consiste
à amplifier l'attente pour un produit en
quantité limitée s'appelle un
"effet de manque". Chez Overgame, nous
appelons ça un manque de civisme.
Source :
overgame.com
